Если интересоваться корейской косметикой, Olive Young невозможно не заметить. Его магазины есть по всей Южной Корее, название постоянно встречается в обзорах K-beauty, а отметки Olive Young Best Seller и Olive Young Awards давно стали ориентиром для покупателей.

Но Olive Young интересен не только как место, где можно купить косметику. Это одна из главных витрин современного корейского beauty-рынка: здесь появляются новые бренды, проверяется спрос на продукты и хорошо видно, какие формулы, форматы и категории сейчас действительно востребованы в Корее.

KoreaTop работает с тем же внутренним корейским рынком и в том числе выкупает товары в Olive Young. Поэтому часть брендов и конкретных средств закономерно пересекается. Но ассортимент KoreaTop не является копией Olive Young — и в этом как раз есть интересная разница.

Что такое Olive Young

Первый Olive Young открылся в 1999 году. Компания развила в Южной Корее формат Beauty & Health store с сильным акцентом на косметику, уход и актуальные beauty-категории.

К концу 2025 года у Olive Young было уже более 1 380 магазинов по Южной Корее, более 10 млн активных пользователей в месяц и 17,5 млн участников программы лояльности. На онлайн-платформе представлено свыше 2 400 beauty & health брендов.

Поэтому для корейского покупателя Olive Young — не экзотический магазин для туристов, а привычное место, где можно одновременно увидеть массовые бренды, новые марки и продукты, которые только набирают популярность.

Почему Olive Young так сильно влияет на K-beauty

Olive Young соединяет огромную сеть физических магазинов с онлайн-платформой. Компания сама описывает свои магазины как пространство, где покупатели могут одними из первых знакомиться с актуальными трендами.

Получается своеобразный цикл: новинка появляется → её замечают покупатели → накапливаются продажи и отзывы → продукт поднимается в рейтингах → интерес к нему становится ещё выше.

Для небольшого корейского бренда это возможность быстро получить большую аудиторию. А для покупателя — способ увидеть, чем сейчас действительно живёт рынок.

В 2025 году уже 116 брендов превысили в Olive Young годовые продажи в 10 млрд вон, а шесть брендов перешагнули отметку 100 млрд вон. Это хорошо показывает, насколько площадка влияет на рост корейских косметических марок.

Что означают Olive Young Best Seller и Awards

На эти отметки имеет смысл смотреть, но важно правильно их трактовать.

Best Seller прежде всего говорит: продукт активно покупают.

Olive Young Awards показывают товары и бренды, которые получили особенно заметный покупательский отклик за определённый период.

Но:

популярное средство ≠ средство, которое автоматически нужно именно вашей коже.

Рейтинг отвечает на вопрос «что сейчас покупают?», а состав, текстура и состояние кожи — на вопрос «подойдёт ли это мне?».

Именно поэтому бестселлер Olive Young для нас скорее хороший повод внимательно посмотреть на продукт, чем готовая рекомендация его купить.

У Olive Young есть собственные косметические бренды

Это тоже важная часть его влияния на K-beauty.

Olive Young развивает собственный портфель брендов. В него входят, например, BIOHEAL BOH, WAKEMAKE, colorgram, Fillimilli и Ideal for Men.

Многие из них представлены и в KoreaTop.

Особенно наглядный пример — WAKEMAKE. Это собственный бренд Olive Young, а в KoreaTop одна только линейка WAKEMAKE Waterful Glow Tint представлена более чем в 20 оттенках.

Для декоративной косметики это важно: корейская линейка часто состоит не из двух-трёх универсальных цветов, а из множества близких оттенков с разной глубиной и подтоном.

Почему знакомые бренды Olive Young встречаются в KoreaTop

Потому что и Olive Young, и KoreaTop работают с корейской косметикой, предназначенной для корейского рынка.

Например, Dr. FORHAIR имеет отдельную большую витрину в Olive Young Global: шампуни, средства для кожи головы, сыворотки и другие продукты бренда. Dr.FORHAIR представлен и в KoreaTop.

Есть и прямые пересечения по конкретным товарам. Например, знакомый покупателям KoreaTop SKIN1004 Madagascar Centella Hyalu-Cica Water-Fit Sun Serum SPF50+ относится к тем корейским продуктам, которые также регулярно появляются на Olive Young.

Но совпадать могут и просто бренды — ассортимент внутри них необязательно будет одинаковым.

S.NATURE

S.NATURE уже заметен на корейском рынке и представлен в Olive Young. В KoreaTop у бренда есть, например: S.NATURE Aqua Squalane Mist — тонер-мист; S.NATURE Aqua Oasis Moisture Gel Cream — увлажняющий гель-крем.

Здесь важен сам сигнал: бренд уже существует внутри актуальной корейской beauty-среды, хотя в российском информационном поле пока значительно менее заметен.

BEYOND

Похожая история с BEYOND.

Бренд представлен в Olive Young, но российский покупатель знает его значительно хуже многих громких K-beauty марок.

В KoreaTop доступны, например: BEYOND Verbena Refreshing Body Emulsion и BEYOND Phyto Aqua Cream.

Именно такие бренды особенно интересно находить на корейском рынке до того, как они начинают появляться буквально в каждой российской подборке.

Внутренний корейский рынок интересен глубиной ассортимента

Ещё одно различие становится заметно, когда перестаёшь смотреть только на международные бестселлеры.

В KoreaTop мы стараемся показывать не один популярный продукт бренда, а выбор внутри самого бренда.

ILLIYOON — не только знаменитый крем с керамидами

Многие знают ILLIYOON прежде всего по Ceramide Ato Concentrate Cream.

Но у бренда есть разные направления:

Ceramide Ato → сухая и чувствительная кожа, керамидный уход;

AC Cica Clear → проблемная кожа тела;

MD Red Itch → очень сухая чувствительная кожа, склонная к зуду и раздражению;

Ultra Repair → выраженная сухость и шелушение.

То есть один известный бестселлер может быть только небольшой частью большого бренда.

AMOS PROFESSIONAL — профессиональный корейский уход за волосами

Не весь интересный корейский haircare создаётся для массовой витрины.

В KoreaTop есть AMOS PROFESSIONAL — профессиональная линия ухода за волосами и кожей головы. Такие бренды могут быть значительно менее известны российскому массовому покупателю, хотя внутри профессионального корейского сегмента у них совсем другая роль.

CELL29 — когда сначала интересна формула

У CELL29 ценность другая: бренд можно вообще не знать по названию, но обратить внимание на конкретный состав.

Например: CELL29 ExoRecovery Ampoule — ампульная сыворотка с заявленными экзосомами центеллы, пептидным комплексом, EGF, IGF, FGF, аденозином и гиалуроновой кислотой. CELL29 Luon Tranexamic Cream — крем с транексамовой кислотой, ниацинамидом, пантенолом и бета-глюканом для ухода за кожей, склонной к пигментации.

Это уже не история про популярность в рейтинге, а про возможность найти более специализированные корейские формулы.

Derma Factory и INCELLDERM — ещё один слой рынка

Derma Factory интересен большим количеством средств, построенных вокруг конкретных активов: ниацинамида, ретиноидов, транексамовой кислоты, PDRN и других компонентов.

INCELLDERM — пример более нишевого бренда со своими системами и нетипичными сочетаниями средств.

Такие марки хорошо показывают, почему корейский beauty-рынок нельзя свести к нескольким брендам, которые сейчас чаще всего появляются в соцсетях.

Olive Young и KoreaTop — в чём главное различие

Olive Young — один из ключевых корейских beauty & health ритейлеров: более 1 380 магазинов, тысячи брендов, собственные марки, рейтинги и огромная покупательская аудитория.

KoreaTop — сервис заказа товаров непосредственно с корейского рынка.

Поэтому наши каталоги частично пересекаются, но не должны быть одинаковыми.

В KoreaTop можно встретить знакомые по Olive Young продукты и бренды — и одновременно более глубокие линейки, профессиональные марки и менее известные средства, которые показывают корейский рынок значительно шире одной страницы бестселлеров.

Поэтому Olive Young для нас интересен прежде всего как ориентир: что происходит в K-beauty прямо сейчас.

А выбирать конкретное средство всё равно лучше не по месту в рейтинге, а по задаче кожи, составу и тому, насколько продукт подходит именно вам.